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2020 restera gravée dans de nombreux esprits comme une année noire. 2020 année d’incertitude, de rupture et des surprises, année de solitude. 2020 année chaotique.
Mais c’est aussi 2020 qui a vu naître l’une de nos plus belles collaborations : celle avec Jim Rosemberg… Comme dit  Dostoyevsky, ” The darker the night, the brighter the stars”.

Rencontré en 2019, ce photographe, réalisateur et musicien vivant entre Paris et les Pyrénées ariégeoises, nous a séduits par sa sensibilité et son honnêteté. Son travail, chaleureux et juste complète parfaitement la simplicité voulue de nos produits, et leur faculté à se fondre au porteur et à l’environnement.

Cette osmose et bienveillance, réconfortent dans une époque ou chaque individu est challengé à de nombreux niveaux. Parce qu’il a choisi de vivre en prenant le temps et parce qu’il regarde ce qu’il compte, ça devait être lui qui nous accompagnerait sur notre prochaine campagne :

Ayant débuté la photographie à l’âge de 16 ans, Jim tombe amoureux des procédés argentiques. Dès lors, il ne quittera plus ses appareils photo et entame un travail photographique basé sur le souvenir et le moment présent. C’est ici la clef de son travail :
l’argentique n’est pas le sujet mais un chemin qui permet d’arriver à une proximité, une spontanéité et une chaleur unique. Ce rapport direct a une technique classique maitrisée, en fait un artiste à part entière.

S’il travaille aussi aujourd’hui beaucoup dans la mode et le portrait ce sont ses documentaires de voyages qui nous ont le plus marqués et, ont donné le ton de notre travail ensemble :

contextualiser la simplicité et l’universalité de nos lunettes. Inscrire dans le quotidien nos produits, suggérer comment notre innovation et notre vision trouve sa place dans nos moments de vies, en laissant à chacun la place pour se projeter, de ressentir.

BAARS n’est pas un accessoire de mode. Pas un accessoire de santé. BAARS c’est la volonté de réinstaurer un rapport honnête à un produit présent avec nous depuis bientôt 300 ans. Une volonté de l’adapter à nos usages et nos challenges, notamment environnementaux.

Finalement Jim et nous regardons dans le même sens.
Et si c’est à travers ses oeuvres que Jim veut nous montrer ce que peut-être, doit être, la vie;
c’est à travers nos montures que nous vous le montrons.

Guillaume Thuau – BAARS’ Co-Founder

2020 has been etched in many a memory as a dark year. 2020 has meant in turn uncertainty, breakdown, surprises and solitude. It has also meant chaos.
But 2020 has also seen the birth of one of our most beautiful collaborations:
with Jim Rosemberg… As Dostoyevsky said: “The darker the night, the brighter the stars”.

Photographer, director and musician, we met Jim in 2019 when he was sharing his time between Paris and the South-Eastern Pyrénées mountains.
He charmed us with his sensibility and honesty. His work, warm and fair, perfectly completes the intended simplicity of our products, and their faculty to
blend in with their owner and the environment.

This benevolent osmosis soothes us at a time when every individual is being challenged on many levels. Because he chooses to take the time to live and
because he is mindful of what matters, he had to be the one to accompany us on our next campaign:

Jim started photography at 16 when he fell in love with analog cameras. Since then, they have never left his side as he embarked on a photographic
project based on both memories and the present moment. That is the key to his work: analog is not the subject but the path to proximity, a unique warmth
and spontaneity. This direct link to a classic technic which he masters makes him an artist in his own right.

Today, he also does fashion photoshoots and portraits, but what affected us the most were his travel documentaries. They set the tone of the work we did
together: contextualize the simplicity and universality of our glasses. Inscribe our products in everyday life, suggest how our vision and innovation finds its
place in our lives and let each person find enough room to project and feel.

BAARs is no fashion accessory, nor a health gadget. BAARS embodies the will to reestablish an honest link to a product that has been with us for almost
300 years. A will to adapt it to our uses and challenges, especially environmental.
Ultimately, Jim and BAARS are looking in the same direction. And if Jim, through his work, tries to show us what life could or should be, we convey this message through our frames.

Guillaume Thuau – BAARS’ Co-Founder